Analizando 5 Estratégias de Marca no Instagram
Muitas marcas buscam adrenalina em novos territórios como o marketing de mídia social do Instagram, embora ainda existam pessoas que usem o Instagram só para postar coisas pessoais. E você pode muito bem construir uma sequência de fotos muito eficaz e séria usando as ferramentas certas no marketing de mídia social no Instagram. Tudo isso pode gerar muita renda para o seu negócio, desde a geração de leads, a conquista de novos clientes e até mesmo reconhecimento de marca.
Reunimos um apanhado de cinco contas de pequenas marcas que apresentam ser agradáveis esteticamente e possuir uma curadoria de conteúdo visual fascinante que pode ajudar a expandir o seu público.
#1 Brit+Co
Seguidores: 312 mil
A Brit+Co é uma empresa californiana de mídia com conteúdos educativos, informativos e divertidos que inspira centenas de mulheres criativas. Dentre seus conteúdos postados no Instagram estão blocos com frases motivacionais, notas escritas à mão e humor com imagens de estilo de vida.
A Brit + Co conversa com o público por meio de temáticas emocionais – legendas breves e diretas, instigantes, divertidas, cativantes e que despertam boas emoções.
Para ter uma conexão mais profunda com o seu público a empresa utiliza uma linguagem informal e referências da cultura pop. A identidade da marca é forte, o feed inteiro possui um esquema de cor super consistente e um padrão de imagens assim como a sua grade. A Brit+Co também usa seus stories para repostar e linkar conteúdos úteis ao postar os bastidores de sessões de fotos.
São publicadas ao longo do dia de 1 a 3 imagens, e sempre acompanhadas das hashtags da marca #Britsgram e #britandco, e outras hashtags referentes ao conteúdo da publicação feita, como #GFF #GirlGang #womensupportingwomen ou #womenencouragingwomen.
Você pode reparar que a missão dessa marca repercute até mesmo na comunicação tendenciosa com os seguidores. Isso é visível com as imagens e as mensagens afetuosas, que expõe sua forma de querer transmitir o cuidado pessoal o que evidencia a sua chamada para ação (CTA), mas que não interfere nos números graduais de seguidores e curtidas, que chegaram a 4 mil até agora.
#2 Privacypls
Seguidores: 110 mil
Privacy Please, é uma marca de roupas divulgada no site Revolve. Os conteúdos são basicamente fotos sobre estilo de vida, blogueiros de moda e pessoas públicas usando as roupas da marca. Cada foto de peça de roupa contém referências com nome.
As publicações são feitas diariamente, mas não ultrapassam o limite de não passa de 1 por dia. A grande parte da grade do feed é empregada aos seus influenciadores. Apesar de serem celebridades, os influenciadores dão uma identidade e um sentido de coletividade à marca, diferenciando-se de um simples Instagram com fotos de roupas femininas.
As fotos possuem o mesmo padrão de filtro, e transmitem uma sensação ensolarada, com o sol tocando o rosto, tons rosados e principalmente tons quentes, que é super comum ao fotografar mulheres.
A linguagem transmitida pela marca é informal e tem o uso de trocadilhos (polêmicos, mas que muita gente adora). A Privacypls permite que as fotos assuma todo o papel, utilizando legendas pequenas e hashtags relacionadas à marca #revolvearoundtheworld e #bybabesforbabes, que provocam reação mais positiva do que assunto. As fotos chegam até 1.400 curtidas, o que significa que tem uma boa aceitação. E uma informação bem legal é que no Instagram, uma foto que contém um rosto recebem 38% mais curtidas que qualquer outro tipo de assunto.
#3 Bulletproof
Seguidores: 325 mil
A Bulletproof é uma empresa que possui um Instagram focado para pessoas que fazem a dieta cetogênica ou paleolítica. A empresa fabricam cafés, alimentos e suplementos baseados nas dietas citadas. As publicações são feitas de 1 a 2 vezes ao dia, falando sobre informações nutricionais, campanhas da marca, receitas, infográficos, mensagens engraçadas e humor que seja vinculado ao seu negócio.
A Bulletproof se molda a linguagem do público, imprimindo um estilo informal de escrita, usando vários emojis e referências da cultura pop. Eles geralmente respondem os seguidores nos comentários, os incentivando ou tirando qualquer dúvida relacionada à marca. Os infográficos, como na imagem acima, são bem mais aceitos, chegando a ter 3.000 curtidas. Apesar de algumas outras publicações da página chegarem a quase 9.000 curtidas.
Eles não se ajustam a um estilo exclusivo, apesar de seu conteúdo ter um tom laranja, que é o tom da marca. Toda publicação possui pequenas legendas ou atualizações dos eventos, como por exemplo #bebulletproof #bulletprooddiet #bulletproofcoffee e hashtags relacionadas à dieta, como #paleo # keto # ketodiet #ketorecipes #healthydesserts #healthysnacks #recipes.
Nos stories, o Bulletproof anexa artigos didáticos, dicas e receitas para que sua conexão com a comunidade ceto e paleo seja ampliada.
#4 Beyond.clothing
Seguidores: 53,5 mil
Beyond Clothing é uma marca de roupa masculina que oferece trajes com isolamento ativo e estático.
Eles costumam fazer várias publicações semanais, até mesmo com fotos de clientes com a hashtag #BeyondExplorer, e ofertas limitadas com informações sobre produtos e com hashtags de marca #beyondclothing e #gobeyond. É notável a honra que a marca tem quando fala sobre os clientes que estão nas publicações, que por vez, gera um bate-papo no qual a empresa participa efetivamente.
Eles não possuem um estilo específico de grade, apesar da maioria das fotografias mostrarem suas roupas de isolamento ativo. Usar tons frios nas fotos é uma prática comum quando se está fotografando homens. Regularmente postam fotos de pessoas na natureza selvagem, então, estão sempre recebendo as mesmas 500 curtidas em média.
Eles usam muito o Stories para vincular o site da marca, facilitando o caminho até a compra. A loja sempre está marcada nas publicações, quando você clica na imagem, consegue visualizar o nome e o preço da peça. Segundo estatísticas, o Instagram tem influência em aproximadamente 75% das compras dos consumidores, que pode ser uma bela de uma estratégia de marketing para alavancar suas vendas.
#5 Lululemon
Seguidores: 3,3 milhões
Lululemon é uma marca de roupas esportivas para mulheres e homens. Eles publicam diversos conteúdos por semana. Normalmente sendo eles fotos de roupas, patrocínios, atualizações com fotos de banco de imagem, saudações de feriados, fotos dos seus representantes, por trás dos bastidores, cuidado pessoal e mensagens motivacionais. Grande parte de suas publicações também é seguida pela hashtag da marca #lululemon.
A linguagem na rede social é simples e informal, contendo um tom de encorajamento. Algumas publicações chegam a 50 mil curtidas, mesmo não havendo consistência nos conteúdos.
Se estiver olhando algumas publicações no Instagram da marca, você verá o Lululemon respondendo comentários, isso é super comum, desde uma simples interação até problemas que os clientes trazem. O grande número de comentários e curtidas é por abrangerem um público maior.
O Stories vinculam links para novos produtos que chegaram no estoque, assim como ideias de exercícios, o que motiva muitas pessoas a adquirirem seus produtos e se manterem ativas. Além disso, usam ferramentas que o Instagram oferece como assim como a Beyond Clothing, permitindo que você marque a sua loja nas fotos.
Para finalizar
Como observado, muitas marcas têm o foco principal direcionado a conteúdo emocional. É cativante, agradável e, quando os indivíduos associam emoções positivas com a sua marca, está comprovado que isso gera resultados comerciais desejáveis, abrangendo público e renda.
Outra estratégia que pode dar um ‘up’ no efeito é incluir links diretos para o site ou para a loja da marca, facilitando a vida do cliente e impulsionando as suas vendas.
Em contrapartida, o que se pode testar em algum projeto separadamente são alguns métodos não comprovados, mas que tem um papel considerável no número de seguidores e de reações é a variação do conteúdo ou a alteração do uso de esquemas de cores.
O Instagram tem um desempenho satisfatório pois conteúdo visual é muito mais fácil de ser consumido. Uma bela fotografia compensa o seu sucesso de forma significativa.
É maravilhoso poder criar conteúdos incríveis sendo um bom fotógrafo ou designer. Mas se você não for um, você pode simplesmente encontrar várias imagens para seu Stories e para o seu feed do Instagram, basta acessar o Instagram do Depositphotos ou conferir as coleções temáticas semanais. E, caso seja um profissional, você pode vender suas belas obras de artes para outras pessoas pela plataforma. É símples!
