Як просувати бізнес безкоштовно або з мінімальними витратами

Незалежно від того, йдеться про великий бренд, який давно працює на ринку, чи новий стартап, який шукає своє місце у висококонкурентному середовищі, безкоштовні або бюджетні способи просування бізнесу — знахідка для будь-якого випадку. Наскільки продуманою не була б ваша маркетингова стратегія, її завжди можна вдосконалити за допомогою економічно вигідних підходів, про які ви, можливо, раніше не думали.

Зацікавлені? Продовжуйте читати, щоб знайти перевірені стратегії для розвитку бізнесу, які не коштуватимуть вам нічого або потребуватимуть мінімальних інвестицій.

15 безкоштовних і малобюджетних способів просування бренду

1. Заведіть блог

Цікаво, хто читає блоги в епоху соцмереж? Ви будете здивовані, дізнавшись, що це роблять понад 4 мільярди людей у всьому світі. З точки зору бізнесу цікаво те, що бренд з власним блогом генерує на 55% більше трафіку. До інших можливостей, які дає ведення блогу, відноситься підвищення впізнаваності бренду, краще залучення аудиторії й стимулювання лідогенерації.

Однією з ключових переваг цього каналу просування є те, що він не потребує жодних витрат, крім плати за хостинг або CMS. Якщо ви знайдете правильну нішу і регулярно пропонуватимете читачам цінну інформацію, зможете створити спільноту довкола бренду, яка ділитиметься вашим контентом, постійно підвищуючи впізнаваність.

Розпочніть свій шлях у блогінгу з нашим покроковим гідом, який допоможе швидко створити власний блог.

2. Створіть YouTube-канал

Відеомаркетинг — найдинамічніший вид маркетингу в цифровому світі. Згідно з прогнозами, у 2024 році відеоконтент становитиме 82% інтернет-трафіку. Хоча ви можете використовувати відео на різних платформах, для більшості користувачів YouTube залишається улюбленим каналом для споживання цього виду контенту. З його допомогою можна досягти багатьох маркетингових цілей — від створення надійної репутації до залучення потенційних клієнтів.

Звичайно, запуск каналу вимагає часу і ресурсів, але ви можете обійтися власними силами й не залучати підрядників. Для початку достатньо мати хорошу камеру, мікрофон та освітлення. Крім того, ви можете оптимізувати процес виробництва контенту за допомогою роялті-фрі відео на будь-яку тему, які легко знайти в нашій бібліотеці.

Дізнайтеся, як розробити успішну стратегію для YouTube, щоб залучати аудиторію та ефективно генерувати ліди.

3. Використовуйте маркетинг з уст в уста

Цей спосіб просування вашого бізнесу абсолютно безкоштовний і водночас дуже потужний. Все завдяки тому, що більшість споживачів довіряють рекомендаціям своїх друзів, а не традиційній рекламі. Цей маркетинговий підхід базується на ідеї, що клієнти просувають бренд, поширюючи хороші відгуки. Звучить як мрія, але це цілком реально.

Отже, що може зробити ваш бізнес, щоб споживачі розповідали про нього? Насамперед ви маєте пропонувати продукт або послугу найвищої якості. Задоволені клієнти, швидше за все, розкажуть про свій досвід іншим, чим привернуть до вашого бренду більше уваги. Ви також можете пропонувати клієнтам, які залишають відгуки, знижки на наступні покупки, що додатково мотивуватиме їх повертатися до вас.

Знайдіть інші перевірені тактики сарафанного радіо в нашій статті “Сила маркетингу з уст в уста у просуванні бренду”.

4. Спробуйте подкастинг

Подкасти — точно не перший канал просування, який спадає на думку. І саме це робить його чудовим способом виділитися серед конкурентів та вийти на нову аудиторію. Статистика показує, що у світі майже 505 мільйонів слухачів подкастів. Подкасти популярні, оскільки їх зручно слухати, вони охоплюють широкий спектр тем і зазвичай пропонують якісний та цінний контент.

Бренди можуть використовувати подкастинг, щоб ділитися своїми історіями, новинами галузі, інсайтами, думками, інтерв’ю тощо. Пропонуючи своїй аудиторії цей особливий досвід, ви маєте шанс налагодити міцніший зв’язок та завоювати її довіру. В результаті ваші слухачі можуть перетворитися на лояльних клієнтів.

Шукаєте незабутні треки для використання у своїх проєктах? Відкрийте для себе наш гід з вибору музики для реклами, відео та подкастів з добіркою музичних колекцій.

5. Беріть участь у галузевих заходах

Івент-маркетинг — ще один ефективний підхід до розвитку вашого бізнесу. Завдяки особистому спілкуванню ви можете набагато легше залучати клієнтів і отримувати цінні ліди. Івент-маркетинг підходить для різних сфер і пропонує великий вибір заходів: конференції, виставки, воркшопи, семінари, тренінги тощо. Це також чудова можливість для нетворкінгу та пошуку нових партнерів.

Участь у топових заходах зазвичай коштує дорого, але завжди можна знайти більш доступні варіанти, наприклад, локальні виставки або онлайн-конференції. Також ви можете заощадити, якщо домовляєтеся про участь заздалегідь. І не забувайте, що можна особисто влаштувати вебінар або воркшоп, щоб краще познайомити аудиторію з вашим продуктом або послугою.

Перегляньте міжнародні події у сфері маркетингу, реклами й інновацій, де ви можете зустріти нас!

6. Запропонуйте реферальну програму

Реферальна програма — це форма маркетингу з вуст в уста. Вона працює наступним чином: ви заохочуєте наявних клієнтів рекомендувати ваш продукт або послугу друзям і знайомим, пропонуючи винагороду за кожного приведеного реферала. Простіше кажучи, клієнти просувають ваш бренд за вас, а натомість отримують знижки, подарункові картки, безкоштовні товари або інші бонуси.

Така співпраця дуже ефективна, оскільки вигідна для обох сторін. За допомогою реферальної програми ви можете перетворити своїх клієнтів на адвокатів бренду. Реферали зазвичай залучають потенційних клієнтів, які з більшою ймовірністю зроблять у вас покупку. Додатковою перевагою реферальних програм є те, що ви можете легко відстежувати їхню ефективність.

Приєднуйтеся до реферальної програми Depositphotos і дізнайтеся про різні способи збільшити свій дохід!

7. Отримуйте максимум від контенту

Якщо ви шукаєте способи використання контент-маркетингу для просування бізнесу, відкрийте для себе контент користувачів (user-generated content). Контент зі згадкою про бренд, створений користувачами, дає низку переваг — від зміцнення довіри до збільшення рівня конверсії. UGC може мати різні форми: відгуки та огляди, фотографії, відео, публікації у соцмережах і блогах тощо. Щоб заохотити створення контенту, ви можете безпосередньо попросити своїх клієнтів, запустити челендж у соціальних мережах або співпрацювати з мікроінфлюенсерами.

Ще одна виграшна стратегія — максимізувати вплив вашого найефективнішого контенту завдяки повторному використанню. Йдеться про адаптацію наявного контенту до різних платформ і форматів. Наприклад, ви можете перетворити публікацію в блозі на серію постів у соцмережах, сценарій для відео на YouTube або епізод подкасту. Такий підхід не лише економить час і ресурси, але й покращує видимість та охоплення, забезпечуючи цілісність бренду.

Хочете дізнатися більше про те, як продовжити життя вашого контенту? Ознайомтеся з 7 стратегіями повторного використання контенту.

8. Опануйте SEO

Щоб зрозуміти важливість SEO, варто знати, що 68% випадків використання інтернету починаються з пошукових систем. Більш того, шопінг переважно бере початок онлайн, навіть якщо потім покупка відбувається в офлайн-магазині. Основне завдання пошукової оптимізації — покращити видимість бізнесу. Краще ранжування в результатах пошуку дозволяє потенційним клієнтам знайти бренд, підвищує його впізнаваність, а також стимулює конверсію.

Основні методи SEO включають дослідження ключових слів, оптимізацію сторінок, лінкбілдинг і технічне SEO. Одним із перевірених способів покращити рейтинг бренду є гостьовий блог. Створюючи та публікуючи контент на інших сайтах, ви можете розповісти ширшій аудиторії про свій бізнес або продукт, збільшити відвідуваність власного сайту та отримати якісні ліди.

Знайдіть нові можливості для просування свого бренду та нетворкінгу за допомогою гостьового постингу в блозі Depositphotos.

9. Відкрийте для себе переваги колаборацій

Колаборації брендів передбачають, що дві або більше компаній співпрацюють для досягнення спільної мети. Це можуть бути бренди з однієї галузі (приклад — колаборація H&M x Mugler), компанії з різних сфер (як Apple і Nike) і навіть конкуренти (на кшталт McDonalds і Burger King). Колаборації дозволяють брендам охопити аудиторію один одного, покращити лояльність клієнтів і збільшити продажі.

Це чудовий вибір для малого бізнесу, який не має достатньо ресурсів, щоб охопити ширший ринок. Зверніть увагу, що ви можете створювати колаборації не лише з брендами, а й з окремими талановитими креаторами. Це дозволить вам виділитися серед конкурентів і показати свою творчу сторону.

Дізнайтеся більше про цю тему, ознайомившись з нашим гідом з колаборацій брендів з митцями.

10. Налаштуйте профіль компанії у Google

Google є правителем всього інтернету, оскільки на нього припадає понад 91% всіх пошукових запитів. Якщо ви хочете підвищити свою онлайн-видимість та залучити трафік на свій сайт, профіль компанії у Google — саме те, що потрібно. Це безкоштовний маркетинговий інструмент, котрий дозволяє власникам бізнесу керувати тим, як він відображається у пошуку і картах Google.

Щоб налаштувати профіль компанії, відкрийте платформу та надайте необхідну інформацію про свій бренд, локацію та контакти. Ми рекомендуємо вам оптимізувати свій профіль для кращого ранжування в результатах пошуку. Для цього додайте зображення вашого бізнесу та відповідні ключові слова. Топові профілі мають багато відгуків, що дозволяє завоювати довіру користувачів. Просіть своїх клієнтів залишати відгуки, надсилаючи їм унікальне посилання на Google Відгуки. Ви знайдете його у панелі інструментів свого профілю компанії.

11. Користуйтеся можливостями соцмереж

Соцмережі — ідеальний канал для безкоштовного просування бізнесу, який допомагає отримати широке охоплення. Сьогодні 61,4% населення світу користується соціальними мережами, а середній час, який люди проводять у них щодня, становить 2 години 24 хвилини. Ваш бренд повинен бути присутнім на платформах з такою великою та активною аудиторією. Ви можете обирати різні соцмережі — від Instagram та TikTok, орієнтованих на розважальний лайфстайл-контент, до більш формального LinkedIn, який чудово підходить для професійного нетворкінгу.

Щобільше, соцмережі пропонують компаніям інтегровані інструменти, які надають додаткові можливості для розвитку бізнесу. Наприклад, ви можете створити бізнес-сторінку у Facebook, щоб допомогти користувачам дізнатися про ваш бренд та ефективно взаємодіяти з ними. Це дасть вам доступ до цінної аналітики та інсайтів, які можуть значно посилити ефект ваших маркетингових зусиль. Крім того, бізнес-сторінка Facebook дозволяє створювати магазини та запускати рекламу в усіх каналах Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).

Хочете дізнатися про потенціал платного просування в соціальних мережах? Ознайомтеся з нашим гідом із запуску реклами в TikTok.

12. Експериментуйте з партизанським маркетингом

Партизанський маркетинг — це нестандартний підхід до просування, в якому ви маєте здивувати свою аудиторію і таким чином змусити її говорити про ваш бренд. Це надійний спосіб привернути увагу людей і викликати обговорення. Найголовніше, що партизанський маркетинг не вимагає додаткових витрат, адже креативність і нестандартні рішення — це ключі до успіху в ньому.

Партизанські маркетингові кампанії можуть бути зовнішніми, коли ви розміщуєте щось незвичне в громадських місцях (приклад — пішохідний перехід від McDonald’s), внутрішніми, коли ви пропонуєте цікаві враження у приміщенні (приклад — шухляда на сходах від IKEA), присвяченими подіям на кшталт фестивалів, презентацій, спортивних заходів тощо (приклад — профіль Дедпула в Tinder), та орієнтованими на взаємодію з брендом (наприклад, кампанія Coca-Cola Grip Bottle).

Дізнайтеся про креативні стратегії партизанського маркетингу і навчіться створювати вірусні кампанії, які будуть у всіх на вустах.

13. Відстежуйте сайти з відгуками

Ваш сайт, соцмережі та бізнес-профіль Google — не єдині місця, де можна знайти відгуки про ваш продукт чи послугу. Існує багато сторонніх платформ, де від споживачів можна дізнатися про їхній досвід взаємодії з брендами. Наприклад, це можуть бути форуми.

Чому відгуки на незалежних платформах важливі? Вони формують репутацію вашого бренду, оскільки сприймаються як більш чесні. Ми рекомендуємо регулярно відстежувати всі згадки про ваш бренд і відповідати тим, хто пише відгуки. Ви можете надсилати клієнтам листи після покупок або пропонувати винагороди, щоб мотивувати їх залишати відгуки. Не забувайте зміцнювати свій авторитет, додаючи відгуки на сайт, у соцмережі та розсилки.

Оскільки ви будете отримувати не лише позитивні оцінки, навчіться ефективно працювати з негативними відгуками.

14. Оцініть переваги PR

PR часто недооцінюють як метод просування, але він може бути корисним у багатьох аспектах — від створення іміджу бренду до охоплення цільової аудиторії. Оскільки більшість людей не люблять рекламу і звикли ігнорувати її, брендам доводиться шукати більш інтегровані та органічні способи поширення інформації. І зв’язки з громадськістю ідеально підходять, особливо з огляду на те, що це нічого не коштує.

Плануєте запуск нового продукту або хочете поділитися досягненнями свого бренду? Підготуйте ретельно продуманий прес-реліз з усією необхідною інформацією та зверніться до ЗМІ, які публікують галузеві новини. Щоб ваш реліз зацікавив редакторів, спробуйте додати до нього якусь цінність, наприклад, поділитися актуальними трендами у вашій сфері, цікавою статистикою чи інсайтами.

Дізнайтеся про найкращі практики формування й управління репутацією бренду з нашої тематичної статті.

15. Даруйте брендовану продукцію

Ще один перевірений спосіб привернути увагу до вашого бізнесу — це промо-продукція або мерч. Йдеться про різноманітні предмети, створені компанією та брендовані її назвою чи логотипом. Це можуть бути канцтовари, екосумки, чашки, аксесуари, друкована продукція, одяг тощо. Зазвичай виготовлення брендованої продукції не вимагає великих витрат, але дає багато переваг.

По-перше, мерч сприймається як подарунок і викликає позитивні емоції у споживачів. По-друге, зазвичай це практичні речі, тому люди активно ними користуються. Враховуючи, що назва вашого бренду постійно перед очима людей, це значно підвищує їхню лояльність. Тому наступного разу, коли їм знадобиться відповідний товар або послуга, вони з великою ймовірністю звернуться саме до вас, адже пам’ятатимуть ваш бренд.

Резюме

У сучасному динамічному та мінливому бізнес-середовищі існує безліч способів просування бренду. Ви можете знайти багато доступних і навіть безкоштовних варіантів. Однак обирати відповідну тактику потрібно зважено, адже кожна з них вимагає часу та зусиль. Ми рекомендуємо почати з одного-двох нових підходів, які дозволять підсилити наявну маркетингову стратегію. Проаналізуйте свою ефективність, визначте пріоритетні цілі й подумайте, як можна урізноманітнити маркетингові заходи, щоб дати поштовх розвитку своєму бізнесу.

Інші статті, які можуть вас зацікавити:

Персоналізація електронної комерції: визначення, переваги та поради із впровадження

Як ставити SMART-цілі: правила й приклади

Нейромаркетинг: ключові підходи для кращого розуміння поведінки споживачів