7 видів графічного дизайну для просування вашого бізнесу

Враховуючи той факт, що 90% інформації люди сприймають візуально, значення графічного контенту для розвитку бізнесу важко переоцінити. Якщо простими словами відповісти на питання, що таке графічний дизайн, його можна описати як форму візуальної комунікації між брендом та аудиторією.

Бізнес використовує графічний дизайн на всіх етапах взаємодії з клієнтами для поширення повідомлень, залучення і переконання. Проте важливо знати, що у цій сфері існує багато напрямів, кожен з яких може бути корисним для досягнення конкретних бізнес-цілей. Щоб допомогти вам з вибором найкращого, ми розглянемо головні види графічного дизайну й поділимося корисними порадами, які дозволять створювати першокласний візуальний контент.

Ключові види графічного дизайну

1. Дизайн візуальної айдентики

Під візуальною айдентикою мається на увазі набір графічних елементів, які представляють бренд. По суті, це обличчя бренду, адже саме айдентика (або фірмовий стиль) робить його впізнаваним і дозволяє вирізнитися серед конкурентів. Вона відображає ідентичність компанії й зазвичай прописується у брендбуку.

До ключових компонентів візуальної айдентики відносяться:

логотип;
палітра кольорів;
фірмові шрифти;
графіка;
іконки, кнопки;
зображення.

Запорукою успішної візуальної айдентики є її узгодженість, яка дозволяє створити цілісний імідж бренду. Йдеться про послідовне використання перелічених візуальних елементів у всіх каналах: на сайті, у соцмережах, електронних листах, друкованих матеріалах, відео і не тільки. Окрім покращення впізнаваності й можливості виділитися на ринку, візуальна айдентика дозволяє завоювати довіру аудиторії. А для 57% споживачів емоційний зв’язок з брендом є мотивацією для того, щоб купувати у нього частіше.

Потужна айдентика — один з важливих елементів брендингу. Згадати хоча б логотипи таких брендів, як McDonald’s або Nike. Більшість людей при першому ж погляді на фірмову літеру M чи відомий знак swoosh розуміють, які компанії вони представляють. Ці логотипи залишаються майже незмінними протягом десятиліть, і така постійність посилює ідентичність бренду й створює відчуття його надійності.

Якщо ви хочете розробити продуману візуальну айдентику або вдосконалити наявну, скористайтеся цими простими порадами:

– зрозумійте свій бренд. Щоб створити візуальну айдентику, яка б вирізняла вас на ринку, важливо визначити свою унікальність, місію й цінності, а також ключові конкурентні переваги.

– орієнтуйтеся на аудиторію. Оскільки завдання айдентики — приваблювати увагу аудиторії, важливо чітко розуміти, хто є вашими потенційними клієнтами, які особливості їхньої психології й що може їх зацікавити.

– визначтеся зі стилем. Специфіка вашого бренду й розуміння вподобань аудиторії допоможе вам обрати стиль візуальної айдентики. Старші покоління оцінять класичний стиль, тоді як зумерів й покоління Альфа з більшою ймовірністю приваблять сміливі рішення.

– оберіть фірмові кольори. Це важливий крок, адже кольори допомагають викликати певні емоції й задавати потрібний настрій.

– зберігайте цілісність. Переконайтеся, що ваша комунікація з аудиторією у всіх каналах створює цілісний і узгоджений досвід.

2. Дизайн інтерфейсу користувача (UI)

Дизайн інтерфейсу користувача або UI-дизайн (від User interface), як його найчастіше називають, описує процес розробки інтерфейсів сайтів і застосунків. UI-дизайн охоплює роботу над графічною частиною інтерфейсу — від макета екрана до переходів і кожної взаємодії. Зазвичай цьому передує створення прототипу інтерфейсу на основі досвіду користувача (UX від User experience) та аналізу цільової аудиторії.

Головні елементи дизайну інтерфейсу користувача:

меню;
кнопки;
посилання;
іконки;
панелі інструментів;
текстові поля;
анімація;
слайдери.

Саме від UI-дизайну залежить, наскільки зручним для користувача буде інтерфейс і, відповідно, наскільки задоволеним він залишиться від взаємодії з вашим цифровим продуктом. За даними дослідницької компанії Forrester, якісний дизайн інтерфейсу може покращити рівень конверсії сайту на 200%. Більш того, згідно з результатами дослідження Стенфордського університету, 75% користувачів формують думку про надійність сайту виключно на основі того, як він виглядає. Продуманий UI-дизайн покращує функціональність, підвищує залученість користувачів, рівень їхнього утримання та повернення.

Відкрийте для себе можливості UI-дизайну за допомогою цих порад:

– ставте користувачів у пріоритет. Йдеться про необхідність проведення досліджень користувацької аудиторії, що дозволить створити дизайн, зручний і зрозумілий для всіх користувачів.

– використовуйте сітки. Модульні сітки об’єднують всі елементи й блоки екрана в одну систему. Вони спрощують створення цілісного дизайну, який виглядатиме однаково незалежно від пристрою.

– дотримуйтеся узгодженості. Узгодженість є одним з найважливіших принципів UI-дизайну. Вона передбачає використання однакових компонентів, зокрема кольорової схеми, шрифтів та інших дизайн-елементів в усьому інтерфейсі.

– попрацюйте над кнопками. Оскільки взаємодія з користувачами є найважливішим завданням інтерфейсу, приділіть особливу увагу кнопкам із закликом до дії. Переконайтеся, що вони помітні й містять чітку інформацію про бажану дію.

– подбайте про доступність. Користувачі взаємодіятимуть з вашим інтерфейсом у різних умовах, тому важливо забезпечити їм максимально зручний досвід. Для цього переконайтеся, що текст та інші елементи є достатньо контрастними й читабельними на різних екранах.

3. Рекламний графічний дизайн

Рекламний (або маркетинговий) дизайн — це інструмент досягнення конкретних маркетингових цілей. Саме він забезпечує ефективну візуальну презентацію пропозицій бренду. Рекламний дизайн є важливою складовою маркетингової стратегії компанії, оскільки має ефективно залучати цільову аудиторію й мотивувати її робити покупки.

Найпоширенішими формами рекламного дизайну є:

реклама у соцмережах;
рекламні ролики й відеокампанії;
дисплейна реклама;
електронні розсилки;
зовнішня реклама;
реклама у друкованих виданнях.

До видів рекламного дизайну також можна віднести дизайн вашого сайту або лендингу. Графіка принципово важлива для позитивного досвіду користувачів, адже привабливе візуальне оформлення гарантує, що клієнти повернуться на сайт. Загалом якісний рекламний дизайн значно підвищує шанси вашого повідомлення бути поміченим, що особливо важливо у сьогоднішньому світі, перенасиченому інформацією. Також цей вид дизайну покращує запам’ятовуваність бренду, допомагає просувати й продавати товари або послуги.

Існує багато даних про вплив рекламного дизайну на розвиток бізнесу. Зокрема, згідно зі статистикою McKinsey & Company, бренди які ефективно використовують дизайн, отримують на 32% більше доходів і на 56% більше прибутків для акціонерів. Дослідження компанії доводить, що пріоритезація якісного дизайну ставить компанії у виграшну позицію й дозволяє залишити конкурентів далеко позаду.

Щоб створювати ефективний рекламний дизайн, який допоможе вам досягати бажаних бізнес-цілей, візьміть за основу наступні принципи:

– визначтеся з метою. Перш ніж взятися за створення дизайну, важливо зрозуміти, для чого він потрібен. Це той випадок, коли функція диктує форму.

– пам’ятайте про основи дизайну. Йдеться про баланс, вирівнювання візуальну ієрархію та інші складові, які дозволяють створювати гармонійну і привабливу графіку.

– прагніть до лаконічності. Просто — не значить погано. Чим чіткіше і зрозуміліше ви представите аудиторії свою пропозицію за допомогою дизайну, тим краще.

– додайте переконливий текст. Самої лише графіки недостатньо для того, аби ефективно донести потрібне повідомлення. Опишіть переваги своєї пропозиції, щоб зацікавити аудиторію.

– закликайте до дії. Обов’язково додавайте і виділяйте заклик до дії, щоб привести користувачів до конверсії.

4. Дизайн пакування

Цей вид дизайну передбачає розробку пакування продуктів, яке дозволяє зберігати, ідентифікувати й доставляти їх. На початковому етапі головне завдання пакування — привабити увагу споживачів і надати інформацію про товар. Наступною ключовою функцією є захист продукту. Далі у гру вступає маркетингова складова, адже пакування є важливим елементом брендингу, який сприяє кращій впізнаваності вашого бізнесу.

До головних елементів дизайну пакування відносяться:

логотип бренду;
фірмові кольори;
шрифти;
спеціальні знаки (наприклад, про те, що продукт виготовлений у певній країні або що він відповідає певним галузевим стандартам).

Щоб зрозуміти, яке важливе значення може мати пакування, просто поміркуйте над тим, що 70% рішень про покупки споживачі приймають безпосередньо у магазині. Значить, саме там відбувається головне змагання за увагу споживачів. І дизайн пакування може стати вашим головним козирем, який дозволить обійти конкурентів. Продумане пакування може пропонувати додаткову цінність аудиторії, сприяти впізнаваності продукту й збільшенню продажів.

Якщо ви використовуєте пакування для поширення продукції, дотримуйтеся цих порад:

– сфокусуйтеся на привабливості. Щоб виділятися серед засилля товарів на ринку, ваш повинен мати ефектне пакування, яке легко приваблює погляди споживачів. Цього можна досягти завдяки кольорам, шрифтам і зображенням.

– подбайте про інформативність. Споживачі мають одразу чітко розуміти, який продукт вони бачать перед собою і для чого він потрібен, тому намагайтеся надати всю ключову інформацію на пакуванні.

– забезпечте зручність. Не менш важливим є те, наскільки легко для споживача транспортувати й розпакувати придбаний товар. Ця складова досвіду користування може все зіпсувати у випадку, якщо вона недостатньо продумана.

– пропонуйте екорішення. Розгляньте варіант використання пакування з перероблених матеріалів. Це може стати вашою конкурентною перевагою, яка дозволить покращити лояльність аудиторії.

5. Дизайн видань

Дизайн видань — це процес створення макетів газет, журналів, книг та інших видань. Насамперед він стосується друкованої продукції, хоча останнім часом дизайн цифрових видань також стає популярним. У першому випадку дизайнер приймає рішення щодо використання кольорів, шрифтів, зображень, балансу білого, розташування елементів та навігації, а також вибору паперу, оскільки він сильно впливає на враження від видання. У цифрових виданнях, крім згаданих елементів, дизайнер має справу з інтерактивними компонентами, які вимагають особливого підходу.

Приклади дизайну друкованих видань:

книжки й книжкові обкладинки;
журнали;
газети;
каталоги;
звіти;
брошури.

Щодо цифрових видань, то дизайнери найчастіше створюють:

онлайн-журнали;
блоги;
електронні книги;
цифрові звіти;
цифрові каталоги.

Серед головних переваг, які пропонує якісний дизайн видань, — покращення залученості аудиторії, зміцнення іміджу бренду й ефективне донесення повідомлень. Який би формат ви не обрали — рекламу в журналах або онлайн-блог, це чудовий спосіб охопити нову аудиторію, з якою ви не мали контакту в інших каналах комунікації. Хочете дізнатися більше, як просувати свій бізнес за допомогою друкованих матеріалів? Прочитайте нашу статтю “Як бренди можуть ефективно використовувати друковану рекламу”.

Щоб спростити процес створення дизайну видань, використовуйте наступні кроки:

– обмежте кількість шрифтів. Щоб дизайн виглядав цілісно і не перевантажено, оберіть два шрифти — один для основного тексту й один для заголовків. Наприклад, класичне поєднання — гротеск для тексту й антикву для заголовка.

– грамотно офорлюйте текст. Йдеться про продуманий вибір кегля, зручного інтерліньяжу (або міжрядкового пробілу) та довжини рядка, щоб текст сприймався максимально легко.

– забезпечте візуальну ієрархію. Візуальна ієрархія визначає головні та другорядні елементи й спрямовує увагу глядача. Ви можете створити її за допомогою розміру шрифту (чим важливіше, тим більше) або кольору (виділення кольором потрібних слів або елементів).

– використовуйте білий простір. Білий простір дозволяє створити баланс між текстовою і графічною частиною, впорядкувати дизайн і забезпечити розбірливість повідомлення.

– вибирайте якісні зображення. Друк вимагає зображень високої роздільності, тож не ризикуйте із файлами сумнівної якості. Тим паче, що у нашій бібліотеці ви можете знайти професійні зображення на будь-яку тему.

6. Моушн-дизайн

Моушн-дизайн — це процес створення анімаційної графіки. Він дозволяє перетворити статичне зображення на цікавий динамічний контент. Для цього використовують такі інструменти, як форма, колір, типографіка, музика та рух. Головна перевага моушн-дизайну в тому, що навіть з нудної інформації з цифрами й фактами можна зробити захопливий сюжет і за кілька секунд донести глядачу потрібне повідомлення.

У моушн-дизайні існують два головні напрями — 2D і 3D моушн-дизайн. У першому випадку йдеться про анімацію плаского зображення, а другий передбачає створення тривимірної графіки. До основних сфер використання моушн-дизайну належать:

відеопродакшн;
кіновиробництво;
реклама;
навчальні проєкти;
соцмережі;
UI-дизайн.

Моушн-дизайн — чудовий вибір, якщо вам потрібно представити складну концепцію, продукт або послугу. Яскравий приклад — легендарна кампанія Dumb Ways to Die від Metro Trains Melbourne. Навряд чи можна було б розповісти про правила безпеки у метро у цікавіший спосіб. Такий захопливий моушн-контент значно підвищує залучення, дозволяє завоювати увагу й довіру аудиторії, а також має великий вірусний потенціал.

Ви теж можете отримати переваги від моушн-контенту. Головне — обрати ефективний підхід:

– почніть з креативного брифу. Прописавши ключові складові, серед яких цілі, тон і повідомлення, бюджет і строки, ви спрямуєте розвиток проєкту й зможете бути певні, що всі відповідальні особи мають однакове бачення.

– зверніться до сторітелінгу. Моушн-дизайн дає чудову можливість розповісти переконливу історію. Продумайте героя і конфлікт, щоб якнайкраще показати свій продукт або послугу.

– розповідайте весело про серйозне. На прикладі кампанії Metro Trains Melbourne видно, яким захопливим може бути моушн-контент навіть на найсерйозніші теми. Не бійтеся використовувати силу гумору.

– охоплюйте різні канали. Моушн-графіка ідеально підходить для поширення на різних платформах. До того ж ви можете повторно використовувати свій контент, розбиваючи його на частини й адаптуючи до різних каналів.

Щоб процес створення анімації був максимально зручним і узгодженим, використовуйте розкадрування. Знайдіть корисні поради й шаблони у нашій тематичній статті.

7. Ілюстрація

Ілюстрація є одним з видів графіки. Якщо говорити просто, йдеться про створення малюнків, які допомагають донести певну ідею або розповісти історію. Ілюстрація належить до креативних підходів, оскільки у цьому випадку автор може створювати будь-які найфантастичніші світи, персонажів і сюжети. Саме завдяки універсальності й широкому полю можливостей, які відкриває ілюстрація, сьогодні її можна побачити скрізь: на сайтах, обкладинках книжок, постерах, флаєрах, банерах, у мобільних застосунках, газетах і журналах і не тільки.

Головні види ілюстрації:

3D-ілюстрація;
мультфільми та комікси;
концепт-арт;
редакційна ілюстрація;
фешн-ілюстрація;
пласка ілюстрація;
штрихова ілюстрація;
плакати.

Ілюстрація дозволяє втілювати абстрактні поняття, задавати певний настрій і створювати унікальні зображення, які добре запам’ятовуються. Це чудовий спосіб привернути увагу аудиторії й показати індивідуальність бренду. Не дивно, що провідні компанії часто звертаються до цього підходу. Яскравий приклад — візуальна айдентика AirBnB, у якій дружні й інклюзивні ілюстрації займають ключове місце. Думаєте, що цей вид дизайну підійде далеко не кожному бізнесу? Подивіться на ще один приклад використання ілюстрації — для платформи бізнес-спілкування Slack.

Якщо ви хочете урізноманітнити свою візуальну комунікацію за допомогою ілюстрації, скористайтеся цими порадами:

– визначтеся з метою. Для чого саме вам потрібні ілюстрації? Ви будете використовувати їх на сайті, у застосунку або, може, на пакуванні? Відповідь дозволить визначитися з технічними характеристиками ілюстрацій.

– продумайте стиль. Стиль ілюстрацій має запам’ятовуватися й викликати емоції. Водночас він повинен відповідати ідентичності вашого бренду й бути узгодженим з іншими елементами візуальної комунікації.

– працюйте у векторному форматі. У випадку з векторами ви можете легко редагувати й змінювати розмір зображень без пікселізації. До того ж такі файли зазвичай мають меншу вагу.

– оберіть колірну схему. Обмеживши вибір кольорів, набагато простіше створити потрібну естетику. До того ж це дозволить зберегти цілісність візуальної комунікації.

Резюме

Саме від графічного дизайну у більшості залежить, наскільки успішною буде комунікація між брендом та аудиторією. Зробивши ставку на якісний дизайн, ви зможете завоювати увагу і прихильність клієнтів та зміцнити зв’язок з ними. І якщо без айдентики, рекламного і UI-дизайну більшості брендів не обійтися, то ілюстрація, дизайн пакування, видань і моушн-дизайн — ті напрями, які можуть відкрити для вас нові перспективи, допомогти у залученні аудиторії та досягненні кращих бізнес-результатів.