Найатмосферніша різдвяна реклама 2023 року, яка передає дух свята
Якщо ви поки не маєте святкового настрою, скоріше за все, просто ще не бачили цьогорічну різдвяну рекламу. Щороку аудиторія з нетерпінням чекає нових захопливих історій від улюблених брендів, які змушують сміятися, плакати й вірити у різдвяне диво. Що б ви не шукали — позитивні емоції або ідеї для власної святкової комунікації — відкрийте для себе нашу добірку найкращих сезонних кампаній 2023 року. Відчуйте магію Різдва у веселих і зворушливих історіях про дружбу, силу добра і бажання розділити особливі моменти.
1. “Світу потрібно більше Сант” від Coca-Cola
Coca-Cola завжди викликає міцні асоціації із зимовими святами, а сезонні кампанії бренду щороку потрапляють у список найкращих. І цей рік точно не стане винятком. У ролику з промовистою назвою “Світу потрібно більше Сант” ми бачимо вигадане місто, де живуть Санта-Клауси. Вони займаються звичними для кожного з нас справами: працюють, роблять покупки, тренуються у спортзалі, ходять у кафе. При цьому особливо виділяється доброзичливість і готовність прийти на допомогу, притаманна персонажам.
Ідея кампанії полягає у тому, що кожна людина може бути Сантою для когось. І для цього не треба робити щось надзвичайне, цілком достатньо простих вчинків, наприклад, притримати двері у метро для незнайомця або допомогти сусідським дітям зліпити сніговика. У такий спосіб бренд показує, що маленькі добрі справи можуть мати велике значення.
2. “Весела прогулянка” від Amazon
Ця зворушлива реклама розповідає історію про трьох літніх жінок, які дружать все життя. Згадуючи, як вони у дитинстві разом насолоджувалися катанням на санчатах, одна з них вирішує відтворити ці особливі миті щирої радості й зробити сюрприз подругам. І тут у пригоді стає застосунок Amazon. Цей однохвилинний ролик, де немає жодної репліки, лише інструментальна версія пісні The Beatles In my life, звертається до теми теплих спогадів і міцної дружби.
Натхненням для цьогорічної різдвяної кампанії Amazon стали клієнти компанії та їхні традиції. Оскільки наразі багато людей відчувають вплив економічної нестабільності, головною темою вирішили обрати радість від спільного досвіду і вражень. За словами представників бренду, ключове послання, яке вони хотіли донести: даруючи особливі емоції тим, кого ви любите, ви можете створити гарний настрій для багатьох людей довкола.
3. “Хочеш Різдво у McDonald’s?” від McDonald’s
У святковій кампанії McDonald’s від Leo Burnett глядачам пропонують втекти від виснажливих святкових ритуалів на кшталт нудних корпоративів, невдалих шкільних виступів і традиційних приготувань. Герої реклами залишають обридлу вечірку і вирушають до McDonald’s, а дорогою, натхненні їхнім прикладом, до них приєднуються все нові й нові люди (і навіть Санта). Зрештою велика яскрава юрба приходить до улюбленого ресторану, щоб розділити приємні емоції.
Кампанія McDonald’s закликає замінити вимушений ”святковий” настрій справжньою радістю й робити на Різдво саме те, чого дійсно бажаєш, а не те, що треба. Вона також звертається до відчуття ностальгії: ролик відсилає до відомої сцени з плакатами з фільму “Реальна любов”, який цього року відзначає 20-річчя, а головним саундтреком є запальний хіт 80-х Jump від гурту Van Halen.
Джерело: сайт leoburnett
4. “Магічне Різдво з Lidl” від Lidl
Додавати у різдвяні історії фантастичних персонажів — один з улюблених прийомів брендів у святковій комунікації, який дозволяє створити казковий наратив. У кампанії Lidl таким персонажем стає єнот, який долає неймовірні перешкоди, щоб маленький хлопчик отримав свій подарунок на Різдво. Він перелазить через дорожні знаки, їде на даху вагона метро, перепливає річку на колоді — і все це, щоб покласти іграшку під ялинку. Він не тільки успішно виконує місію, але і знаходить друга, з яким може розділити радість свята.
Кампанія “Магічне Різдво з Lidl” є частиною благодійної ініціативи “Банк іграшок”, у межах якої бренд просить приносити нові іграшки до місцевих магазинів. Зібрані подарунки до свята планують передати дітям, які потребують підтримки.
https://www.youtube.com/watch?v=L7SpYFZzqlY
5. “Дивні відчуття” від Apple
Різдвяна реклама від Apple вирізняється неочікуваним підходом до теми й сюжетом. Вона є сучасним переосмисленням казки про Скруджа. Це історія про офісну працівницю та її нестерпного боса, який здається завжди й усім незадоволений. Героїня має хобі — вона створює анімацію у стилі стоп-моушн, де придумує різні способи помсти начальнику, від удару струмом до автомобільної аварії. Проте побачивши боса, який проводить Святвечір у ресторані на самоті, вона вирішує змінити своє ставлення й наповнює ролики радісними моментами. Завершує відео сцена, де героїня приєднується до начальника за ланчем, а на екрані з’являється слоган “Ви створюєте свята”. Музичним супроводом для кампанії стала пісня Джорджа Харрісона Isn’t it a pity, яка чудово вписується в основну тему.
6. “Місія: подарунок” від Etsy
У своїй кампанії Etsy робить ставку на поширену больову точку серед багатьох людей напередодні свят — що подарувати. Бренд випустив серію роликів, у яких герої стикаються з проблемою вибору різдвяного презенту і потайки шукають різні варіанти. Що обрати у подарунок для шестирічної племінниці, дуже різних доньок-близнючок або тата, який каже, що йому нічого не треба? Звісно, всі знаходять ідеальні подарунки за допомогою Etsy. Особливий настрій у відео створюють кумедні пісні на мотив саундтреку з фільму “Місія нездійсненна”. Вийшло дуже автентично і весело.
7. “Ніщо нас не зупинить” від Morrisons
Це ще одна різдвяна історія від Leo Burnett, повз яку ми не змогли пройти. Здавалося б, що може бути оригінального у ролику про приготування до святкового столу! Але не дарма це одне з найкреативніших рекламних агентств. Головними персонажами кампанії стають кухонні рукавиці, які перетворюються на ляльок і співають разом хіт Starship 1987 року Nothing’s Gonna Stop Us Now. У такий спосіб бренд Morrisons вшановує клієнтів, які витрачають багато зусиль на підготовку до свята.
Бренд вирішив не обмежуватися лише рекламою і оголосив про інтерактивний конкурс караоке у кухонних рукавицях в соцмережах, зокрема TikTok. У межах челенджу #GloveOke користувачів заохочують постити власні рукавички які “співають”, а на переможців очікує різдвяний набір.
https://www.youtube.com/watch?v=6t78eboxmkM&t=43s
8. “Різдвяна фабрика Вільяма” від Aldi
Мережа магазинів-дискаунтерів Aldi продовжує традицію яскравих анімаційних кампаній за участю Морквинки Кевіна. Цього разу головний герой потрапляє на різдвяну фабрику Вільяма, де різні овочі й фрукти змагаються за участь у святкуванні Різдва. Всі конкурсанти намагаються обійти один одного, і тільки Кевін демонструє справжнє розуміння духу свята — бути добрим до інших і вміти ділитися, тому саме він стає переможцем.
Анімація і музика створюють дійсно казкову атмосферу, а кумедні персонажі й дотепні фрази змушують уважно дивитися ролик від початку до кінця. Кампанія Aldi передає радість свята, яка стає ще більшою, коли є з ким її розділити. Рецепт ідеального Різдва від бренду — доброта й бажання дарувати.
9. “Ідеальне дерево” від John Lewis
Різдвяна кампанія від Saatchi & Saatchi для мережі універмагів John Lewis розповідає зворушливу та смішну історію дружби між хлопчиком і незвичайною рослиною. Дитина знаходить на блошиному ринку коробку з написом “Вирости своє ідеальне різдвяне дерево”. Хлопець саджає насіння й доглядає за рослиною, але виявляється, що це венерина мухоловка із трохи хижими схильностями. Родина відправляє її на вулицю, щоб звільнити місце для ялинки. Проте хлопчик добивається того, щоб розділити радість Різдва із другом, і врешті рослина стає центром святкування. Особливого тріумфального і драматичного настрою ролику додає оригінальна композиція Festa у виконанні італійського тенора Андреа Бочеллі.
10. “Відпочиньте від свят” від IKEA
Часом трапляється так, що підготовка до свят може сильно виснажувати й забирати всю енергію. В IKEA головним меседжем святкової кампанії зробили думку про те, що іноді важливо пригальмувати серед всієї цієї метушні й відновити внутрішній баланс. Показуючи людей, які знаходять власні острівці спокою у цей бурхливий період, бренд ненав’язливо демонструє свої пропозиції, що дозволяють створити комфортний притулок від святкової біганини. Настрою і ретровайбу кампанії додає вибір музичного супроводу, а саме треку I Think We’re Alone Now від співачки Tiffany, популярної у 80-ті.
https://www.youtube.com/watch?v=BAiJOTgogoM&t=35s
Резюме
Різдвяна реклама — особливий жанр, який виходить далеко за межі звичайного просування бренду. Вона допомагає встановити міцний емоційний зв’язок з клієнтами. Саме тому у святкових кампаніях бренди зосереджуються на таких ключових цінностях, як добро, підтримка або любов. Це вічні теми, які обов’язково знайдуть відгук у серцях аудиторії. Тож ви завжди можете звернутися до різдвяної реклами, коли шукаєте натхнення для щирої комунікації або просто хочете отримати порцію позитивних вражень.
Інші статті, які можуть вас зацікавити:
12 найпопулярніших символів Різдва та їхні значення
Що таке ностальгійний маркетинг і як ви можете використовувати його для залучення аудиторії
