Октоберфест: маркетингові кампанії й стратегії + тематична колекція зображень

Октоберфест — це глобальний культурний феномен, який вже давно вирвався за межі Баварії й став міжнародним святом. Фестиваль, який щорічно проходить в Мюнхені з кінця вересня до перших вихідних жовтня, щороку приваблює мільйони відвідувачів.

Глобальна популярність Октоберфесту очевидна: різні міста по всьому світу проводять власні версії заходу. Така увага до цього заходу робить його потужним маркетинговим приводом. Тож давайте дослідимо, як до Октоберфесту готуються різні бренди, а також проаналізуємо мінливі тренди, інноваційні кампанії та загальний вплив фестивалю на міжнародний маркетинг і бізнес.

Щоб допомогти вам долучитися до цієї веселої події, ми підготували тематичну колекцію ліцензійних зображень, відео, векторів та музики, які можна легко завантажити для використання у своїх креативних проєктах.

Переглянути колекцію

Стисло про історію Октоберфесту

Перший Октоберфест пройшов у Мюнхені у 1810 році на честь святкування королівського весілля. Захід мав такий успіх, що став щорічною традицією, перетворившись на найбільший фольклорний фестиваль у світі. Сьогодні Октоберфест щороку приваблює до Мюнхена понад шість мільйонів відвідувачів, і невідомо скільки людей бере участь в Октоберфестах по всьому світу.

Звісно, серцем Октоберфесту завжди залишатиметься Мюнхен, проте популярність фестивалю поширилася по всій планеті. Міста з різних куточків світу — як-от Блуменау в Бразилії, Кітченер в Канаді та Цинциннаті в США — проводять власні масштабні фестивалі Октоберфест, збираючи натовпи. Таке всесвітнє охоплення дає брендам змогу приваблювати різні аудиторії, звертаючись до теми Октоберфесту.

Ось кілька цікавих фактів про Октоберфест, які підкреслюють його унікальний характер.

Справа не тільки в пиві. Хоча справжньою зіркою Октоберфесту, безсумнівно, є пиво, фестиваль має низку інших розваг — різноманітні атракціони, ігри та паради. Важливою частиною святкування є традиційна баварська музика, танці та їжа, завдяки чому Октоберфест є справжньою культурною подією, що пропонує всебічне занурення в баварські традиції.
Пиво має бути зварене в Мюнхені. На Октоберфесті діє суворе правило: на фестивалі можна подавати лише пиво зварене в межах Мюнхена. Це гарантує, що пиво матиме найвищу якість і відповідатиме німецькому закону про чистоту пива Reinheitsgebot, прийнятому ще в 1516 році.
Фестиваль починається у вересні. Попри свою назву, насправді Октоберфест починається наприкінці вересня. Фестиваль було перенесено на початок осені, щоб відвідувачі могли насолодитися теплою погодою.
Октоберфест має свій символ — пивний кухоль. Це літровий кухоль Maßkrug. Щороку організатори представляють новий дизайн кухля, тому він є дуже популярним сувеніром і предметом колекціонування для багатьох відвідувачів фестивалю.

Вплив Октоберфесту на економіку

Октоберфест є потужним рушієм економіки, особливо для Мюнхена. Щорічно фестиваль приносить понад мільярд євро, причому цей дохід надходить з різних джерел, у тому числі з продажу пива, їжі, сувенірів, оренди житла і бронювання готелів.

Під час фестивалю значно зростають продажі у місцевого бізнесу, особливо у готельно-ресторанній сфері й у роздрібній торгівлі. Фестиваль позитивно впливає й на економіку інших міст, які проводять власні Октоберфести, — завдяки зростанню туризму та витрат на розваги.

Роль брендингу та спонсорства

Бізнес давно усвідомив потенціал Октоберфесту: участь у фестивалі дає змогу підвищити впізнаваність бренду та лояльність до нього. Спонсорські угоди з броварнями, постачальниками харчових продуктів та провайдерами розважальних послуг є поширеним явищем, що дає компаніям змогу долучитися до найцікавішої сторони фестивалю — веселощів, традицій та єднання.

Великі пивні бренди на кшталт Paulaner, Hofbräu та Löwenbräu, що мають ексклюзивні права на постачання пива на мюнхенський Октоберфест, використовують цю подію для зміцнення свого іміджу броварень з високою якістю та давніми традиціями. Асоціація з Октоберфестом дає їм глобальну впізнаваність і можливість просувати продукцію за межами Німеччини.

Окрім традиційного спонсорства, бренди звертаються до маркетингу вражень, занурюючи відвідувачів у неповторну атмосферу Октоберфесту. Серед таких заходів популярні відкриті пивні зони, тематичні вечірки та презентації ексклюзивних товарів, тобто все те, що дає змогу взаємодіяти з брендом у реальному житті.

Тренди в маркетингових заходах з нагоди Октоберфесту

З роками маркетингові кампанії до Октоберфесту суттєво змінилися. Ось деякі з останніх трендів:

Акцент на екологічність

Дедалі більше брендів просуває екологічні товари та практики, від біорозкладного паковання до використання місцевих продуктів. Деякі броварні почали використовувати органічний хміль та ячмінь для варіння пива на Октоберфест, а інші подають напої у багаторазових пивних кухлях, щоб зменшити кількість сміття на святі.

Популярність цифрових кампаній

Цифровий маркетинг став невіддільною частиною кампаній до Октоберфесту: бренди публікують тематичні дописи в соцмережах і співпрацюють з інфлюенсерами, щоб охопити ширшу аудиторію. Також з цієї нагоди часто можна побачити хештег-кампанії, прямі трансляції та контент користувачів присвячений подіям Октоберфесту.

Автентичність і традиції

На тлі технологічного прогресу та інновацій бренди звертаються до автентичності й традицій, і Октоберфест є ідеальним приводом для цього. Кампанії з фокусом на культурній спадщині фестивалю — традиційних костюмах, музиці та кухні — знаходять відгук у споживачів, які цінують колорит і шукають автентичних вражень. Про це добре свідчить високий попит на товари на кшталт баварських суконь дірндль чи шкіряних шортів ледергозе, популярних як у Німеччині, так і за її межами.

Креативні кампанії та маркетингові стратегії до Октоберфесту

“Баварська спадщина” від BMW

Штаб-квартира BMW розташована в Баварії, тож компанія вдало використовує Октоберфест, щоб підкреслити своє походження. Зазвичай бренд запускає серію заходів та кампаній, серед яких демонстрації лімітованих серій автомобілів, різноманітні святкові події та майстер-класи.

Крім того, на мюнхенському Октоберфесті BMW проводить ексклюзивні тест-драйви, тож відвідувачі мають змогу покермувати новенькими моделями BMW у неповторній атмосфері фестивалю.

“Враження” від Airbnb

З огляду на стрімку популярність тренду пізнавального туризму й бажання мандрівників занурюватися в місцеву культуру, Airbnb запустив сервіс “Враження”, який об’єднує організаторів з туристами по всьому світу.

Під час Октоберфесту ці враження можуть включати квитки на фестиваль, екскурсії пивними залами Мюнхена, кулінарні майстер-класи традиційної баварської кухні й навіть проживання в автентичних баварських домівках.

Лінійка продукції до Октоберфесту від Lidl

Мережа німецьких супермаркетів Lidl проводить у своїх магазинах по всьому світу щорічну промоакцію на тему Октоберфесту, пропонуючи покупцям широкий асортимент німецької їжі та напоїв, в тому числі брецелі, сосиски й, звісно ж, пиво.

Резюме

Те, що починалося як святкування баварського весілля, перетворилося на всесвітній майданчик з безліччю можливостей просування для брендів, де вони мають змогу показати свою креативність та культурну обізнаність. Зараз Октоберфест відкриває перед бізнесом нові перспективи, поєднуючи традиції та інновації. Тож бренди роблять усе, щоб справити незабутнє враження й залишитися в серцях клієнтів на довгі роки.

Ви теж можете долучитися до цієї міжкультурної події, запустивши власну маркетингову кампанію до Октоберфесту. А Depositphotos допоможе вам зі свіжими ідеями, аналітикою від фахівців та, найважливіше, якісним візуальним контентом. Перегляньте нашу колекцію файлів на тему Октоберфесту:

Переглянути колекцію