Як бренди можуть ефективно використовувати друковану рекламу
Жити в сучасну технологічну епоху означає регулярно бачити рекламу. Незалежно від того, переглядаєте ви соцмережі чи відкриваєте випадковий сайт, на вас постійно націлені різноманітні методи цифрового маркетингу. Люди, яким набридає величезна кількість онлайн-реклами, звикли ігнорувати її або навіть блокувати.
Як же брендам привернути увагу клієнтів? Одним зі способів покращити впізнаваність компанії є друкована реклама. Хоча може здатися, що поліграфічні матеріали — вчорашній день, вони здатні стати потужним доповненням до кампанії вашого бренду. Залучення клієнтів за допомогою друкованих форматів робить маркетингову стратегію в чотири рази ефективнішою.
Коли багато компаній покладаються суто на цифрові інструменти, ви можете вигідно виділитися, використовуючи друковані формати. Якщо ви все ще маєте сумніви щодо цього, розгляньмо можливості, які дає друкована реклама!
Головне про друковану рекламу
Друкована реклама охоплює різні види поліграфічної продукції: журнали, газети, брошури, плакати, листівки, упаковку продуктів і навіть запрошення на заходи. Важливо те, що вам не потрібно виготовляти багато варіантів друкованих матеріалів. Навіть один майстерно зроблений друкований формат може справити незабутнє враження, допомогти покращити імідж компанії та виділитися серед конкурентів.
Чому варто використовувати друковану рекламу
Друкована реклама — позачасовий інструмент. Хтось може вважати її застарілою, але друковані формати добре підходять для всіх поколінь. Згідно з останніми дослідженнями, 82% міленіалів віддають перевагу друкованим повідомленням, а 7 із 10 людей вважають друковану рекламу індивідуальнішою. Однією з причин цього є те, що, на відміну від високоцільової онлайн-реклами, вона виглядає менш нав’язливою для клієнтів. Які ще переваги друкованої реклами?
1. Друкована реклама робить бренд більш конкурентоспроможним
Якісний друкований формат у маркетинговій кампанії — це спосіб підвищити впізнаваність вашого бренду на перенасиченому ринку. Додавши його у стратегію компанії, ви можете покрити багато сліпих зон, які ваші конкуренти оминали.
Друковані матеріали спонукають аудиторію приділяти більше уваги контенту та краще його сприймати. У ситуації, коли більшість цифрової інформації залишається непоміченою чи ігнорується, це дає вашому бренду конкурентну перевагу.
2. Друкована реклама викликає довіру
У соцмережах існує багато схем шахрайства, тому люди часто з підозрою ставляться до невідомих брендів в інтернеті. Водночас друковану інформацію зазвичай сприймають як правдивішу.
Демонстрація продуктів вашої компанії у друкованому вигляді може допомогти завоювати довіру та виглядати надійніше в очах клієнтів. Це також гарний спосіб вплинути на рішення клієнтів про покупку, оскільки понад 80% людей більше довіряють друкованим оголошенням.
3. Друкована реклама дарує унікальний сенсорний досвід
Високоякісні друковані матеріали забезпечують сенсорний досвід. Включення поліграфічної продукції у вашу стратегію — спосіб надати клієнтам досвід, який неможливо відтворити в жодному цифровому форматі.
Бренди можуть отримати переваги, якщо пропонуватимуть своїм клієнтам не лише візуальні, а й тактильні враження. Мультисенсорні враження тривають довше та мають більше шансів запам’ятатися споживачу. Це може допомогти у підвищенні впізнаваності бренду та донесенні меседжів про нього до клієнтів.
4. Друкована реклама живе довше
Цифрові формати досить короткотривалі. Маркетингові онлайн-кампанії змінюють одна одну, швидко зникаючи з новинних стрічок клієнтів. До того ж люди часто пропускають рекламні оголошення або закривають їх якнайшвидше. І тут вам може допомогти друкована реклама.
Друковані матеріали довговічні й можуть зберігатися тривалий час. Їх також часто передають іншим, тому інформація з них постійно циркулює. Це дає вашій компанії можливість привернути більше уваги та запам’ятатися.
Як використовувати друковану рекламу
Оскільки у друкованій рекламі існують різні формати, слід визначитися, який із них найкраще підійде для вашого бізнесу. Як і під час створення цифрової стратегії, потрібно подумати про аудиторію та способи її охоплення за допомогою друкованих матеріалів. При цьому значення має не лише контент. Будь-який друкований формат або формати, які ви виберете, повинні бути розроблені та виготовлені з дотриманням високих стандартів якості.
Білборди та плакати
Журнальні й газетні публікації
Візитівки
Брошури
Упаковка продукту
Бренд-воли та інсталяції
Резюме
Коли мова йде про рекламу компанії, цифровий маркетинг є одним з основних інструментів, але це не означає, що він має бути єдиним. Додавши друковану рекламу до своєї стратегії, ви можете запропонувати клієнтам новий досвід, зміцнити довіру та покращити імідж бренду. Поєднання друкованого та цифрового маркетингу може стати надійною стратегією, яка зробить ваші кампанії ефективнішими.
Інші статті, які можуть вас зацікавити:
Як розвивати соціально відповідальний бренд: ключові стратегії та інсайти
Осінній маркетинговий календар: 15 інфоприводів і колекцій для ваших сезонних кампаній
Що таке ностальгійний маркетинг і як ви можете використовувати його для залучення аудиторії
