Дизайн логотипов: что можно и что нельзя делать

Бренд — самая главная составляющая бизнеса. На визитках и сайте, в социальных сетях или на упаковке товаров, он должен быть четким и согласованным. Более того, опора хорошего бренда — это правильный логотип.

Нанять профессионального дизайнера для разработки логотипа может позволить не каждый, особенно если вы только начинаете свой путь. К счастью, существуют онлайн-инструменты, которые помогут создать отличный бренд за небольшую цену.

Чтобы создать действительно качественный логотип, также стоит учитывать правила удачного дизайна. Элис Корнер из Venngage составила список, что можно, а что нельзя делать при разработке логотипа для бренда.

Можно

1. Делайте ясный и четкий логотип

Логотип должен легко читаться. Казалось бы, ничего сложного, но вспомните, сколько раз вы пытались разобрать логотип, написанный курсивом? Недалеко от моего дома есть кофейня с вывеской курсивом, и честно говоря, я до сих пор не знаю, как она называется, хотя хожу мимо нее каждый день.

Если ваш логотип может прочитать каждый, вы не будете отталкивать людей с плохим зрением или тех, кто не говорит на вашем родном языке. Чем больше людей могут разобрать ваш логотип, тем больше ваша потенциальная аудитория.

Протестировать разборчивость логотипа не сложно: распечатайте его на бумаге и повесьте в другом конце комнаты. Если вы можете его прочитать или хотя бы узнать, у вас все получилось. Для повышения читабельности используйте иконки или яркие цвета. Знак McDonalds все узнают издалека. Стремитесь к такому же эффекту.

2. Используйте визуальные метафоры в дизайне логотипа

В дизайне визуальной метафорой называют отображение идеи, с помощью которой можно показать потенциальным клиентам, кто вы и чем занимаетесь. Например, если вы продаете цветы, то уместно включить в дизайн букет цветов.

Визуальные метафоры могут быть и концептуальными. В логотипе Amazon под названием бренда есть стрелка. Стрелы передают ощущение срочности и часто используются для обозначения путешествий или продвижения вперед. Эта стрелка говорит, что Amazon все доставляет быстро. Но это не просто стрелка! Посмотрите еще раз: стрелка напоминает улыбку, показывая, что клиенты останутся довольны сервисом Amazon.

А что вы хотите отобразить в своем логотипе? Как хотите представить свою компанию? Какое чувство хотите вызывать у людей своим сервисом? Как можно это визуализировать?

3. Учитывайте брендовые цвета

Если хотите сделать свой логотип цветным, стоит создать палитру брендовых цветов. Это не так страшно, как кажется – основными цветами бренда будут всего четыре-пять оттенков, которые вы будете использовать во всех своих материалах. Выбор подходящих цветов поможет в разработке фирменной символики бренда или, как ее еще называют, брендовой айдентики. Давайте посмотрим на брендовые цвета Google:

Даже без логотипа достаточно легко догадаться, что это фирменные цвета Google. Последовательно используя эти четыре цвета во всех своих продуктах, Google добился мгновенного узнавания бренда.

Не забывайте, что каждый цвет имеет свое значение и подтекст. Синий — цвет покоя и умиротворения, желтый — яркий и солнечный цвет. Ознакомитесь с психологией цвета и разберитесь, что она означает. Так, вы сможете подобрать эффективную цветовую гамму.

4. Продумайте варианты применения логотипа

Здесь нам придется затронуть серьезную дизайнерскую тему, но потерпите всего минутку: вам нужно продумать варианты логотипа в черно-белом и инверсном исполнении.

Что это значит? У вас есть логотип, который в цвете выглядит просто замечательно. Но что, если вам придется распечатать документ в черно-белом варианте? А что будет, если наложить его поверх изображения? Он по-прежнему хорошо выглядит?

Черно-белое исполнение, по сути, означает, что логотип будет полностью черным, а инверсное — что логотип будет полностью белым. Посмотрите на примеры логотипа Instagram и сразу поймете, о чем речь:

Вот почему логотипы с сильным цветовым контрастом или четкими контурами становятся более популярными – они намного лучше выглядят в черно-белом и инверсном вариантах. Логотип Летних олимпийских игр 2012 в Лондоне потрясающе смотрится в полном цвете, но при переходе в черно-белый становится бесформенным пятном.

Вы можете говорить, что это к вам не относится, и логотип вам нужен только для сайта, но подумать о будущем все-таки стоит. Кто знает, насколько вырастет ваша компания со временем?

5. Поддерживайте согласованность

Логотип — это основа бренда, а не какая-то отдельная графика. Согласованность легче всего выразить с помощью шрифтов. К примеру, если в логотипе вы использовали шрифт Gotham, то и на визитках у вас должен быть тот же шрифт Gotham.

Если в логотипе много негативного пространства, то и в брендовой символике тоже должно быть много негативного пространства. Давайте снова взглянем на Google. Логотип Google очень четкий, между буквами много свободного места. 

Теперь если посмотреть на главную страницу Google, вы тоже увидите свободное пространство и жирный шрифт:

С помощью такой согласованности достаточно просто заявить о себе как о профессиональном бренде. Как только образ бренда будет готов, вы можете демонстрировать его во всех рекламных и маркетинговых материалах, а также в соцсетях.

Нельзя

1. Не заморачивайтесь над мелкими деталями

При разработке дизайна логотипа очень легко зациклиться на мелких деталях. А что, если передвинуть иконку на два пикселя вверх? Может, сделать текст на 5% меньше? Что если этот дизайн можно сделать еще удачнее? Список можно продолжать долго.

Большинство людей лишь мельком взглянет на ваш логотип, и уж точно не будет его разбирать на составляющие. Для создания хорошего логотипа совсем не нужно изобретать велосипед. Если вы вдруг поняли, что зациклились на постоянной доработке логотипа, сделайте паузу и попросите у кого-то второго мнения. Иногда нам всем просто нужна лишняя пара глаз.

2. Не копируйте существующие логотипы

Ваш логотип должен быть уникальным, то есть созданным с помощью вашей креативности, а не скопированным с сайта конкурентов. Черпать вдохновение у коллег по отрасли вполне нормально, а изучение конкурентов вообще обязательная часть процесса развития бренда, однако помните: ваши клиенты хотят, чтобы вы были самими собой, а не пародией на кого-то еще.

3. Не усложняйте дизайн

Перегруженный логотип – это плохой логотип. Постарайтесь сделать ваш дизайн как можно проще. Это значит, что не стоит использовать 4 иконки, 3 шрифта и 7 цветов!

Логотип Starbucks является отличным примером сведения дизайна к минимуму:

Изначальный логотип был слишком перегружен текстом и мелкими иллюстрациями. Современный логотип намного проще, и при этом более узнаваемый. 

Как думаете, сможете освоить все правила создания удачного дизайна логотипов? Начиная дело с сильным логотипом и сформированным брендом, вы упрощаете себе работу по продвижению и развитию бизнеса, особенно если собираетесь сами заниматься маркетингом и пиаром. Сильный логотип может способствует повышению узнаваемости бренда.

Чем больше людей сможет узнать ваш бренд и отличить его от других, тем легче будет вовлечь их как пользователей или потребителей – и тем успешнее будет ваш бизнес.

Чек-лист для дизайна логотипа:

• Мой логотип четкий, разборчивый и легко читаемый.
• Мой логотип говорит людям о том, кто я и чем занимаюсь.
• Мой логотип соответствует брендовым цветам.
• У моего логотипа есть черно-белый и инверсный вариант.
• Мой логотип простой.
• Я обратился за вторым мнением о моем логотипе к человеку, которому доверяю.
• Мой логотип уникален.
• Я очень доволен своим логотипом.

Так что дерзайте и создавайте потрясающие логотипы!