Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук – важный элемент в формировании сильного имиджа бренда. Его используют для маркетинговых кампаний, а также коммуникации, создания продуктов и услуг.

Чтобы понять, что же из себя представляет этот инструмент, мы рассмотрим самые лучшие примеры брендбуков от компаний. Кроме этого, мы поделимся советами, которые помогут вам создать собственный эффективный брендбук.

Что такое брендбук

Брендбук – это набор рекомендаций по визуальному стилю компании с примерами и иллюстрациями. Он содержит удачные и неудачные варианты дизайна и размещения логотипа; шрифты, цвета и узоры для оформления; примеры графики для различных целей, например, создания сайтов, визиток и сувениров.

Зачем нужен брендбук

Брендбук систематизирует информацию о компании, что позволяет сотрудникам и другим заинтересованным лицам быстро находить нужные сведения о ней. Благодаря брендбуку у каждого члена команды есть представление о главной миссии, стандартах и ценностях компании. Эта информация также доносится СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Такой подход помогает создать динамичную корпоративную культуру.

Преимущества создания брендбука

Создание четких рекомендаций по визуальному стилю помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, который обеспечивает последовательность в коммуникации бренда.

Бренды могут развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения способны навредить репутации компании.

Брендбук содержит всю информацию об айдентике вашего бренда, которая позволяет создавать мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и развиваться в разных направлениях. Сотрудники могут обращаться к нему каждый раз, когда им нужно укрепить имидж бренда при создании новых проектов.

Благодаря брендбукам клиенты могут узнать больше о выбранном бренде. Это дает компании возможность наладить с ними более доверительные отношения и персонализировать их опыт. Таким образом шансы на то, что клиенты снова выберут именно данный бренд, увеличиваются.

Главные элементы брендбука

Логотип и логобук;
Базовая цветовая палитра;
Типографика;
Визуальный ряд;
Голос бренда (Tone of voice), определяющий стиль общения с целевой аудиторией.

Советы по созданию эффективного брендбука

Изучите свою целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее.
Чем проще и понятнее будет ваш брендбук, тем лучше.
Используйте фирменный стиль в оформлении брендбука.
Помните о том, что брендбук должен помогать другим в решении задач.
Привлеките к созданию брендбука своих сотрудников.

10 отличных примеров брендбуков для вдохновения

NASA

Графические стандарты NASA – прекрасный пример успешного брендбука. На 220 страницах этого подробного руководства есть несколько вариантов размещения, использования цветов и дополнительного оформления логотипа NASA.

Источник: NASA

Netflix

У компании Netflix достаточно простой логотип и отдельный набор правил, регулирующих его размещение. Как видно на изображении снизу, компания прописывает использование фирменного красного цвета для своего логотипа и расположение по центру, где бы он ни использовался.

Источник: Netflix

Cisco

В интерактивном онлайн-брендбуке Cisco представлена корпоративная идеология, стратегия и миссия. Также в нем доступен фирменный шрифт CiscoSans. Хотите узнать больше о цветовой палитре компании? У Cisco есть отдельная страница, посвященная этой теме.

Источник: Cisco

Coca-Cola

Яркий размашистый шрифт Coca-Cola является одной из отличительных черт брендбука компании. Красный и белый цвета – основные акценты логотипа. Его использование контролируется компанией и ограничено строгими правилами относительно размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компания Джейми Оливера имеет исчерпывающее руководство по фирменному стилю, в котором описано размещение логотипа на кухонных принадлежностях. Также в нем можно найти обширную цветовую палитру, причем каждый цвет отсортирован по продуктам, с которыми он должен использоваться.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гид Urban Outfitters выделяется не только яркими оттенками и интересным tone of voice. Это открытое обращение компании к своей целевой аудитории. В брендбуке четко обозначен тип клиентов, которых ищет Urban Outfitters.

Источник: Urban Outfitters

Другие удачные примеры

Следующие брендбуки хоть и не такие впечатляющие, но вполне могут стать дополнительными источниками вдохновения и помочь вам в создании эффективного руководства по стилю:

— Macaroni Grill

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

В завершение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бренда и налаживании отношений с клиентами. Они дают аудитории представление о вашем бизнесе и помогают выделиться среди множества других компаний в сфере.

Также брендбук будет очень полезен вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальным стилем, например, дизайнерам и команде маркетинга. Они могут обращаться к руководству всякий раз, когда нужно создать новый дизайн в соответствии с фирменным стилем компании.

Брендбуком стоит поделиться со всеми, кому он может понадобиться: с клиентами, заказчиками, сотрудниками, партнерами. Предоставив им полное руководство по вашей айдентике, вы сможете быть уверенными, что находитесь на одной волне с командой и клиентами.

Краткое резюме

Зачем вам нужен брендбук

Брендбук содержит ключевую информацию о вашей компании: миссию, культуру, ценности и голос бренда, а также визуальные материалы, такие как логотип, шрифты, палитру цветов и инструкции для дизайнера.

Из чего состоит руководство по стилю

В этот список входят компоненты, которые позволяют соблюдать стандарты бренда как внутри вашей компании, так и за ее пределами. Обратите внимание, что для эффективной коммуникации элементы брендбука должны быть согласованными и понятными.

1. Легенда бренда и история компании
2. Логотип
3. Цветовая палитра
4. Типографика
5. Визуальный ряд
6. Голос бренда

В чем главная задача брендбука

Руководство по стилю бренда – важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента. Это позволяет добиться согласованности и последовательности в коммуникации с аудиторией.

Что должно быть в конце брендбука

В конце руководства укажите контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это будет кстати, если у читателей возникнут вопросы, которые не были раскрыты в руководстве.