Geração Alpha: 7 Dicas de Marketing Para o Sucesso de Suas Campanhas
Enquanto os marqueteiros promovem seus produtos para a Geração Z, a Alpha está crescendo cada vez mais e começando a moldar novas tendências. Nada melhor do que considerar os seus interesses para ficar à frente do jogo e ter uma resposta rápida em relação às novas demandas. Isso é uma realidade para brinquedos, roupas de crianças e fabricantes de aplicativos para celular.
A geração Alpha é extremamente educada, alfabetizada na mídia e dependente de blogueiros. Para ganhar sua atenção e confiança, é preciso usar um marketing personalizado, fazer collab com blogueiros infantis, substituir textos por imagens ou vídeos e se tornar parte de suas vidas. Nesse artigo, você encontrará muitos segredos e truques sobre a geração Alpha, além de uma coleção de fotos e vídeos para as suas criações.
Geração Alpha – quem são?
Crianças nascidas depois de 2010 são conhecidas como a geração Alpha. Em 2021 o Alpha mais velho tem 11 anos, enquanto o mais novo acabou de nascer. Segundo Mark McCrindle, um analista social australiano, o número de crianças Alpha pode atingir um número de 2 bilhões até 2025, podendo ser a maior geração da história.
O termo “Geração Alpha” foi proposto pelo Mark McCrindle, junto com a faixa etária da geração (2010-2024), que será substituída pela geração Beta (2025-2039). O autor refere às crianças Alpha como “screenagers”, que em inglês, é uma alusão a uma geração que só fica em frente às telas. E qual o motivo dessa referência? Por terem nascido no mesmo ano do Instagram e do iPad. A geração Alpha é a primeira no mundo a ser cercada pela tecnologia digital.
Familiarizados com dispositivos desde o berço
A geração Alpha usa dispositivos e smartphones desde a infância, consumindo muitos conteúdos e gastando seu tempo com redes sociais e messengers. 90% das crianças com 2 anos estão familiarizadas com as funções básicas de um tablet. Eles procuram por respostas de perguntas na internet ao invés de procurar em um livro.
49% das pessoas entre 16 e 24 anos buscam inspiração nas redes sociais, enquanto seus pais dedicam apenas 20% de seu tempo a isso. É muito provável que os Alphas estejam muito mais imersos nas redes sociais do que as gerações anteriores. Diferente dos seus pais millennial, os Alphas preferem o Instagram, YouTube e TikTok. As gerações mais jovens são atraídas pelos conteúdos divertidos dessas redes. E, embora para se registrar no Instagram e no TikTok existam restrições de idade, a maioria das crianças modernas cresce assistindo ao YouTube desde pequenos. Na verdade, substituiu a tradicional televisão.
Os Alphas também ficam empolgados com a criação de conteúdo. Eles preferem conteúdos interessantes e úteis para compartilhar em suas redes sociais favoritas. Já existem micro e nano blogueiros entre os Alphas, e alguns são iniciantes. Provavelmente, os blogs serão a principal profissão dos Alphas no futuro.
Erudição e alfabetização midiática
É esperado que a geração Alpha seja “a mais educada”. Na maioria dos países do mundo, as crianças estudam por pelo menos 12 anos e, de acordo com a UNESCO, cada ano adicional de estudo aumenta a renda de uma pessoa em cerca de 10%. Além disso, a disponibilidade de tecnologia e recursos digitais possui um efeito muito positivo na sapiência das crianças Alpha.
Apesar das oportunidades, a geração Alpha tratará a educação de forma diferente das outras gerações. Cada vez mais, serão menos propensos a conquistar diplomas e formações. Pelo contrário, eles irão se concentrar no desenvolvimento de habilidades necessárias para o futuro. A geração Alpha está acostumada a ter respostas rápidas para as suas perguntas. Sendo assim, irão evitar palestras extensas em prol do aprendizado on-line.
Os indivíduos dessa geração também irão se destacar por conta de sua cultura midiática. Eles conseguem diferenciar facilmente o que é fato e o que é fake, e o que é ficção e o que é realidade. Leve isso em consideração ao criar uma estratégia de marketing e uma comunicação de marca.
7 dicas de marketing para atrair a geração Alpha
Atualmente, os profissionais de marketing enfrentam um verdadeiro desafio. É muito difícil se comunicar com o público erudito e conhecedor da mídia. As técnicas tradicionais de marketing não são suficientes para esse público. Os Alphas não se concentram em uma coisa por muito tempo. Pelo contrário, eles constantemente coletam gigabytes de novos dados. Portanto, alcançá-los é uma tarefa muito difícil.
Aqui estão algumas dicas comprovadas para ajudar a promover seus produtos para o público Alpha e fazê-los virar seus fãs.
1. Use marketing personalizado
A personalização no marketing ficou popular há alguns anos e continua ganhando popularidade. Use o marketing personalizado para conquistar a geração Alpha. Crie ofertas e conteúdos personalizados para clientes baseados em seus interesses, compras realizadas anteriormente, dados demográficos ou outras informações pessoais.
2. Envolva a geração Alpha
Esta geração é profissional em áreas como podcasting, criação de conteúdo de vídeo e gamificação. Envolva os Alphas no processo de desenvolvimento para criar algo legal e memorável. Por exemplo, os vídeos peer-to-peer recebem muito mais visualizações no YouTube do que os vídeos criados por adultos. Grave um vídeo jogando videogame, desempacotando brinquedos, compartilhando as primeiras impressões de um produto e assim por diante.
3. Crie uma interface simples e clara
Para atrair a atenção da nova geração, desenvolva uma interface de aplicativo de celular simples e clara e enriqueça-a com personagens. Como alternativa, acrescente elementos gamificados ao seu produto. Mesmo livros ou brinquedos estáticos podem ser trazidos de volta à vida ao desenvolver um aplicativo de celular ou usando realidade aumentada. Esse recurso irá atrair não apenas as crianças, mas também seus pais.
4. Procure por blogueiros infantis populares
A geração Alpha depende muito de blogueiros e influenciadores. As crianças se comportam, falam e se vestem da mesma maneira. Os blogueiros se tornaram modelos para seus seguidores, influenciando seus interesses e ambições. Os filhos com menos de 18 anos, muitas vezes, dependem financeiramente dos pais. Porém, com persistência, eles serão capazes de convencer seus pais a comprarem o que desejam.
Encontre blogueiros influentes e líderes de pensamento para atrair a geração Alpha. Convide blogueiros para fazer uma collab ou peça para se tornarem embaixadores da sua marca. Isso atrairá o público do blogueiro para o seu produto e irá envolver clientes potenciais com um conteúdo interessante.
5. Faça parte de suas vidas
Depois de encontrar o caminho para o coração da geração Alpha, o importante é permanecer lá. Lembre-os com certa regularidade sobre sua marca e seu produto. Faça parte de suas vidas e mude com eles. Por exemplo, Danoninho (Grupo Danone), uma marca de iogurte infantil, que lança campanhas publicitárias criativas regularmente e atrai as crianças de várias maneiras. Eles fazem isso com a ajuda de ímãs, cartões e realidade aumentada. O herói da campanha, o dinossauro Dino, na campanha de inverno, foi trazido com realidade aumentada. Ele promove um estilo de vida saudável e encoraja as crianças a participarem do desafio.
Fonte: vmlyr.com
6. Substitua textos longos por imagens e vídeos
A geração Alpha prefere se comunicar por imagens e pesquisa por voz. Digitar textos longos leva muito tempo e esforço. Para se comunicar com o público Alpha, use fotos e vídeos naturais e de fácil compreensão.
Se você conseguir transmitir sua mensagem por meio de uma imagem, então faça. Se você precisa de um formato maior para isso, vídeo é a melhor opção. Mas, garanta que a informação é simples e clara.
Use fotos ou imagens autênticas, ou seja, com o mínimo de processamento possível. As crianças reconhecem rapidamente o que é artificial e fake. Fotos de heróis de video game, cartoons e blogueiros são, atualmente, os mais populares. Preparamos uma coleção de imagens e vídeos para ajudar a promover sua marca e seus produtos para o público Alpha.
7. Comunique-se de forma on-line
Se você ainda não possui uma loja on-line ou uma página de rede social, sugerimos que você crie uma para atrair a geração Alpha. As crianças querem apertar um botão e receber uma resposta imediata. Uma interface simples de um site, terá como resultado um trabalho mais coordenado, que auxilia na entrega. E isso irá fazer com que a geração Alpha continue voltando para você.
Conclusão
A Geração Alpha se difere totalmente das outras devido à sua formação tecnológica. Para conquistar seus corações e ter sucesso ao promover seu produto, use um marketing personalizado, imagens concisas e claras ao invés de texto, para envolver os Alphas desde o processo de criação de conteúdo e comunique-se de forma on-line. E o mais importante de tudo, não tenha medo de apelar para novos formatos!
