11 лучших реклам 2017 года
Год стремительно подходит к концу, а значит, сейчас самое время подбить итоги и составить список самых ярких моментов 2017 года. Сегодня мы поговорим о самых успешных англоязычных рекламных роликах, которые мы видели в течение этого года. Они трогательные, наводящие на размышления, остроумные и, порой, невероятно веселые. Для маркетологов просмотр этих роликов станет отличным способом набраться свежих идей, вдохновения и с новой стороны подойти к оформлению собственных кампаний.
1. State Street Global Advisors, «Бесстрашная девочка»
Статуя «Бесстрашная девочка» от рекламного агентства McCann за одну ночь стала мировой сенсацией. Бронзовая статуя девочки была установлена на Уолл-Стрит напротив знаменитой скульптуры атакующего быка. Кампания за расширение прав женщин стала фаворитом и в Каннах, завоевав гран-при в номинациях Glass Lions (поддержка гендерного равенства), Outdoor Lions (Наружная реклама) и PR Lions (Связи с общественностью). Один художник и мощное послание завоевали сердца миллионов. «Бесстрашная девочка» — действительно потрясающая статуя, так что рекомендуем вам посмотреть видеоролик с отзывами людей со всего мира:
2. #MakeWhatsNext: Change the Odds от Майкрософт
В этом году вышла уже третья рекламная кампания Майкрософт #MakeWhatsNext. Проект «Change the Odds», что можно перевести как «измени расклад», призывает девочек не забывать о своих надеждах и мечтах и участвовать в программе STEM для одаренных женщин. Нескольких девочек просят рассказать о том, как бы они хотели изменить мир, а потом с помощью виртуальной реальности показывают, как можно воплотить их мечты в жизнь. Однако в конце им сообщают неутешительные новости о том, что всего 6,7% женщин в США получают диплом STEM, то есть образование в естественных науках, технологиях, инженерном деле и математике. Ну а завершают рекламу решительные ответы девочек.
3. «Дочь» от Ауди
Ауди затрагивает проблему равной оплаты труда и равенства в целом. Глядя, как дочь участвует в гонке с другими детьми, отец размышляет о том, как страшно было бы ему объяснять ей, что мы живем в мире, который ценит мужчин больше чем женщин. Эта глубокомысленная реклама определенно выбивается из ряда привычных нам роликов и заставляет нас задуматься.
4. The New York Times, «Правду трудно отыскать»
Издание New York Times выпустило серию запоминающихся рекламных роликов, призывающих читателей по-настоящему ценить правду, которую раскрывают нам журналисты. Эта волнующая и слегка тревожная реклама представляет собой рассказы о реальных историях, прерываемые щелканьем затвора фотокамеры. И хотя правду трудно принять, ее знание, понимание целостной картины стоит очень многого в современном мире.
5. 84 Lumber, «Путешествие»
В центре этой волнующей истории борьбы за свое будущее — мать с дочерью, которые бегут из Мексики в США. Однако добравшись до границы, они внезапно видят стену, только что достроенную рабочими, и эта стена разрушает все их надежды на обретение свободы. Все также неожиданно они замечают посреди стены огромную дверь, а затем открывают ее настежь, чтобы продолжить свой путь. Реклама поднимает важные вопросы и освещает очень актуальную для современного мира тему.
6. Heineken «Два мира» (Worlds Apart)
Невероятно захватывающая реклама, которая держит в напряжении от начала и до конца. В рамках кампании #Worldsapart Heineken провела любопытный эксперимент, чтобы ответить на очень важный вопрос: «Могут ли двое незнакомцев с противоположными взглядами доказать, что в нас больше общих черт, чем отличий?». Среди участников эксперимента — феминистка, активист экологического движения, женщина-трансгендер, а также люди с абсолютно противоположными им взглядами на жизнь. Посмотрите, что произойдет, когда они узнают правду друг о друге и обсудят свои различия за бутылочкой пива Heineken.
7. «Земля — Снято на iPhone» от Apple
Тема изменения климата по-прежнему актуальна и все также горячо обсуждается в обществе, поэтому неудивительно, что известные бренды стремятся привлечь внимание людей к стоящим перед нами проблемам. В начале этого года компания Apple выпустила ролик, демонстрирующий всю красоту нашего мира и необходимость сохранения нашей природы и планеты в целом. Карл Саган читает отрывки из своей книги «Голубая точка. Космическое будущее человечества», написанной в 1994 году. Это видео представляет собой нарезку видеороликов, снятых на iPhone — продуманное применения современных технологий, которое представляет собой отличный пример использования своего продукта для благого дела.
8. Heinz, «Передай Heinz»
Пятьдесят лет назад в вымышленном мире Дон Дрейпер представил рекламную кампанию для Heinz, которую кое-кто из вас, возможно, помнит по одному из эпизодов сериала «Безумцы». Он предложил совсем не показывать продукт в рекламе, что в те годы казалось достаточно странным. Теперь же Heinz фактически воспользовался идеей Дона и воплотил кампанию в жизнь. И что получилось в итоге? Эффективная реклама и остроумная отсылка к сериалу!
9. Бургер Кинг, «Жарим на огне»
В этой рекламной кампании использованы реальные фотографии с пожаров в ресторанах «Бургер Кинг» Слоган на снимках гласит: «Жарим на огне с 1954». Достоверно не известно, были ли эти пожары вызваны работой гриля, но это и не важно. Все дело здесь в черном юморе, который сразу становится всем понятен. Ну и в элементе неожиданности, благодаря которому порой рождаются самые крутые рекламы.
10. MailChimp, «Вы имели в виду MailChimp?»
Эта кампания получила гран-при фестиваля «Каннские львы» в номинации Cyber Lions. Дизайнеры из MailChimp наверняка отлично повеселились, пока разрабатывали свою рекламную кампанию, ведь им пришлось выдумывать множество смешных названий, которые по звучанию были бы похожи на название их бренда. Только представьте: MailShrimp, FailChips, KaleLimp, SnailPrimp и т. д. Они организовали девять остроумных онлайн и офлайн акций, которые привлекли огромное внимание к их сервисам.
11. Бургер из цветной капусты от KFC
Хотите посмеяться? Тогда реклама KFC #cleaneating burger — как раз то что надо. Это настоящий стёб над фуди, гурманами и другой подобной специфической публикой. Главная героиня ролика, вымышленная звезда Фигги Попплетон-Рис, делится рецептом приготовления бургера из абсолютно нелепых «чистых» ингредиентов. Однако ей не суждено попробовать «деликатес» — его разрубает на части настоящая реклама бургера «Dirty Louisiana» от KFC
